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80%私域爆品來自沸點會！
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就在剛剛，雙12私域帶貨節顯眼包發布會結束了。
擔任本次顯眼包發布會是發起者，策劃者以及發布官的妮妮說：好玩，這次真的成了顯眼包了。
為什么要給一個帆布會做發布會，為什么給這個帆布包取名顯眼包，來來來，小編現在就趁熱打鐵為大家問個透。
沸點妮妮說：
每場活動都做帆布包，這個包可不可以有一個特別的名字？
上一場，我們給沸點會的五個環節分別取名，且設計了LOGO，反響挺不錯。最最重要的是，當這些環節有了自己的LOGO后感覺每個環節都有可以單獨成為一個項目了。
所以，這次非常想給沸點會的帆布包一個特別的名字。
談到為什么想到給雙12私域帶貨節的帆布會取名顯眼包，沸點妮妮說，源于內部的1個玩笑，在一次內部培訓活動中，有個同事挺搞笑的，同事說：象個顯眼包。
當時就有種被拍了一下的感覺，嗯，咱們的包，就叫顯眼包吧。
當然，名字取完后，并沒有確定下來，而是在公司群，朋友群，還有一些其他群里做測試，看看他們對這個名字的反饋。
好多人都表示喜歡，就安排設計師設計了。
這時，是9月27號。
沸點妮妮：說起來故事可長了。
9月份，我們就讓設計師設計這個顯眼包了。
出了2款，都不滿意，這事就耽誤下來了。
后來，有人在我朋友圈問：顯眼包什么時間出來呀？好期待。
這個時間我才覺得不行，這個得再跟一下。
那陣天天到處找好看的布包。
路上走的人，集市上的帆布包，其他活動的文創包等…
10月25號晚上11點，我發給設計師一組圖片，26號下午，初稿就出來了。
沸點對包裝設計這塊非常看中。
我們內部有一句話：包裝即廣告。
現在是一個顏值時代，讓你的包裝成為消費者的買點，成為消費者討論的焦點，這樣，包裝就成為廣告，宣傳的效果就出來了。
私域時代，貨賣一張圖。
這張圖是什么？包裝就是這個圖的關鍵點。
沸點妮妮：真沒有什么是提前想到的。而是，事情發展到那里…
我們沸點做活動策劃很講究節點營銷， 我們內部有一句話"營銷不是干成一件大事，而是干成一件又一件小事"。
所以，雙12私域帶貨節項目立項時，我們做的第1件事，就是把大的節點列出來，看當下能夠主打什么，再隨著事情的推進一步步的補充完善內容。
在此之前，我們已經打了幾波節點了。
10月17號，雙12私域帶貨節24小時霸屏；
10月24號，雙12私域帶貨節啟動會；
10月26-31號，雙12私域帶貨節3個超級元素傳播；
11月1號，篩選確認團長的7個步驟…
…
隨著一波波的推動，雙12私域帶貨節在抖音上的話題播放量已經到了258萬+了，但，我們得持續回溫。
于是，我盯上了我手上的雙12私域帶貨節顯眼包。
我們拍了幾個視頻，大家覺得好玩，也有很多人想要，但，怎樣讓這件事關注度更高呢？
正好刷到了手機發布會，我就想：通是貴的東西做發布會，咱們給一個帆布包做發布會，是不是會非常有話題？
套用沸點活動策劃的3個1。
1個沖突：都是大活動的發布會，誰給一個帆布包做發布會？好玩。
再來，帆布包叫顯眼包，又好玩。
如果是一個很認真的人，給這個顯眼包做發布會，會不會更好玩？
如果給這個顯眼包做發布會并不是本意，講如何做產品，如何做活動才是重點，會不會更好玩？
看看，這個事情沖突點這么多，一定值得做。
1面旗幟：雙12私域帶貨節顯眼包發布會，11月7日在深圳舉辦。
把這件事情立起來。
消費放出去后，很多人都開始關注。
有人說想要一個包，說之前跟老公出去人一多就走丟，背了這個包就不走丟了。
還有人說看了衛龍的顯眼包發布會，說可以參照這個來一個…
嗯，都是話題。
對，一定是你樹起了旗幟，關注，話題才會來。
1部連續劇：
給包取名字-告知要辦發布會-發布會現場預熱圖片宣傳-發布會現場圖-顯眼包走秀，顯眼包音樂，顯眼包意義…顯眼包發布會復盤…大家對現場的感悟…
總之，發布會不是終點，雙12私域帶貨節現場，大家背著這個顯眼包，有更多內容傳播時，這個效果才真正展示出來。
沸點妮妮：這張圖，人群中，只有紅色的顯眼包格外顯眼。
我們所有人都希望自己，希望產品能夠脫穎而出，這張圖，就是大家心境的呈現。
所以，咱們做產品圖時，在做什么？
從賣點，到消費者的買點，然后再把它呈現出來。
從賣點到買點，需要揣摩。
在顯眼包發布會時，沸點妮妮介紹了產品的3重價值。
裝東西是功能價值，咱們展示的是特能裝。
顯眼包還是一個話題，可以讓大家快速的產生社交，從而產生社交價值。
想要顯眼是情緒價值，這個世界有表達者紅利，但很多人不擅表達，就喜歡有鼓勵。
我們看到很多人會把這樣鼓勵的話語背在身上。
你背的不是一個包，而是希望成為的那個人。
功能價值，隨時可以替換掉；社交價值，會因為這個詞熱，而熱鬧一陣子；而情緒價值會讓人因為這個品牌，或產品有溫度，而持續的關注和吸引。
尚選優品的張虹說：我一直覺得沸點是一家有態度的公司。
是的。
哪怕是一個帆布包，我也想傳遞出去我對做產品，做傳播，對周圍人的態度。
沸點妮妮：超級符號除了有標識符號，超級口號，還有聲音符號。沸點會是個成熟的項目，加東西有難度，但，顯眼包，本來就是一個玩的東西，是可以玩出花樣玩出經驗來的呀。
我很喜歡西貝董事長賈國龍說的一句話：測試，要么是增肥力，要么是增業績。
給顯眼包加這些好玩的東西，我就是這樣想的。
要么是積累經驗，要么是增加傳播。
反正是個顯眼包，做差了，顯眼效果反而更好；做好了，也不錯，當然也可以沉淀出更多的經驗，下一場，咱們玩得更出彩。
沸點妮妮：是呀。今天你看到我在舞臺上分享經驗，在鏡頭前可以自如的表達。但幾年前，我不是，當時很抗拒上臺。
我們辦了活動，請人上臺分享，后面，沒有人認識我們，而別人說自己是主辦方，我們自己錯失了很多機會。
那個時間覺得：一定要上臺。
可是，感覺腿上象灌了鉛，怎么辦？
從演開始。
演一個可以上臺的人，演一個表達自己的人，演一個顯眼包…
演得多了，就敢了。
當下是有表達者紅利。
你不表達，就會錯失很多機會。
所以，我希望大家背著沸點的這個雙12顯眼包，不僅是多了一個帆布包，而是多了一個聲音，多了一個鼓勵：演一下唄，顯眼包。輸了，就當顯眼了一次；若是成了，就更是顯眼包了呀。
007：寫在最后
我一直說創業就象黃山松。
不是要等到環境多好，再去做什么。
而是，當下有什么，當下的環境是什么，順著當下的環境，朝著目標去做些事情。
雙12私域帶貨節顯眼包發布會，也是立足當下，面向未來的一個產物。
對了，雙12私域帶貨節會有4500個顯眼包在現場發放。
到時，希望你，也跟身邊的人一起討論這些顯眼包的故事。
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